Publicidad: Olimpic Games 2012 London - Best Job (P&G)

El anuncio es de varias marcas espónsores de madres: tide (detergente y productos para cuidar la ropa), pampers (pañales), Gillette (cuchillas y productos de depilación), Duracell (pilas), P&G.

Las protagonistas son las madres que apoyan a sus hijos/as, en su desarrollo como deportistas, y estos llegan a los juegos olímpicos. Muestran madres abnegadas, entregadas, que levantan/acompañan a sus hijos/as a los entrenamientos/competiciones, cocinan, lavan, curan, cuidan, dan apoyo, celebran los triunfos. Plantean que el trabajo de madre es el más duro y el mejor trabajo del mundo.

Este anuncio está dirigido a las mujeres/madres, ya que sólo se enfoca en ellas, son las protagonistas.

No refleja la realidad, parece que son familias monoparentales, formadas sólo por madres. No aparecen en ningún momento hombres/padres. No es real, deberían aparecer todo clase de familias, heterosexuales, homosexuales, monoparentales de un padre/abuelo, etc.

Centra la atención en que el cuidado, apoyo a los deportistas (niños/as) sólo lo da una persona, en este caso, una madre. Pero habrá muchas más personas que cuidan: padres, abuelos, tíos, familias de acogida, etc. La realidad de las familias es mucho más amplia y rica, el anuncio es muy reduccionista.

Es una pena, que en un anuncio que publicita y pone en valor: el deporte, el sacrificio, el esfuerzo, etc., todos ellos valores muy positivos, se centre sólo en las madres.

La alternativa está clara, incluir a todas las personas que son importantes en la crianza y cuidado de los niños/as (padres, abuelos/as, tíos/as, familias de todo tipo…) y por supuesto hombres realizando las tareas domésticas, acompañando a los entrenamientos y apoyando emocionalmente a sus hijos/as.